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　　动画广告的制作涉及到文字、音乐、技术等多方面，一个成功的 动画广告有赖于设计人员的专业技术水平。在动画广告制作中，设计 人员需要对与广告内容有关的元素进行科学处理，确保各元素协调、 一致，进而带给受众美的视觉享受。

　　动画广告的主要目的就是宣传商品信息，而要想让受众第一时间 对广告内容有初步的了解，就必须选择一个合理的主题。动画广告时 间比较短，要想清楚地表达广告内容，制作者就必须分析内容角度。 在绘制分镜之前，要先结合脚木内容，绘制草图，将构思简单地表现 出来，然后根据草图来拍摄、制作，将不同的画面、镜头有顺序地进 行拼接，构成一个完成、流畅的画面。同时，在动画广告制作中，要 合理搭配各要素，保证内容针对性强，能够对受众产生一定的视觉冲 击，进而激起受众的视觉感应［5］。

　　随着广告业的兴起，越来越多的商家开始借助各种手段进行广告 宣传。在五花八门的广告中，一个比较突出的现象就是抄袭。对于受 众而言，一个全新的广告能够带给其视觉冲击，但是抄袭、跟风式的 广告内容容易让受众产生视觉疲劳，进而达不到体现广告效果的目的。 因此，在广告设计中，设计人员要杜绝跟风、抄袭现象，突出个性， 加强创新。一方面，广告内容必须新颖、有创意，能够吸引受众的目 光，设计人员在处理动画广告剧情的相关要素时，要突破常规，进行 个性化处理，带给受众不一样的广告画面；另一方面，根据受众的视 觉需求以及广告内容，加强创新，融入新、旧元素，进而更好地迎合 时代发展和受众需要。

　　动画广告是一种以绘画为基础的电影广告，是一种商品宣传的常 用手段。相比平面广告，动画广告具有动态效果，且这种广告有着一 定的情节，能够更好地吸引消费者的注意。现行社会形势下，广告传 播己经由传统的线性传播向多元传播转变，在这种背景下，受众的自 主选择性也不断增加，不再是单方面地接受广告信息，而是主动选择、 删除广告内容。因此，要想促进动画广告行业的发展，就必须结合当 前社会发展形势，加强创新，突出特点，强化受众需求。

　　在动画广告中，光线是影响动画广告效果的一个重要元素，合理 地运用光线，可以增强动画广告效果。在动画广告中，画面主体部门 需要借助光线来存托，如，有的画而拍摄时比较灰暗，而广告所要表 达的效果是明亮的，此时则需要对被拍摄物品进行补光或者在后期进 行补光，使得画而整体效果更具视觉冲击力［引。为此，动画广告设计 中，设计人员要注重光线的运用。在拍摄画而时，要兼顾画面的整体 性，确保光线充足，该补光的地方要补光，该降光的地方要降光。另 外，在光线处理中，要考虑到光线与物体木身之间的关系，确保光线 与物体之间的协调，只有这样，才能更好地表达广告内容。

　　动画广告最突出的特点之一就是动态效果，这也决定了在动画广 告设计时必须考虑到广告的动态效果。相比传统广告，动画广告不仅 要在时间上控制好，更要在动态效果上大做文章。受众属于视觉动物, 而动画无疑最能引起受众的视觉反应。因此，在动画广告设计中，设 计人员要注重动画广告的动态设计。动画广告中必然会用到图片，设 计人员要借助各种软件，将一张张图片按照一定的顺序串联起来，使 其具有动态效果，带给受众完整的广告画面。同时，在设计中，要考 虑到受众的视觉疲劳这一问题，在处理视觉元素时，要避免使用单一 元素或者存在视觉冲突的元素，要善于使用动静结合的方式来表现广 告内容⑷。

　　动画广告与平面广告有着很大的不同，这种不同主要表现在动画 广告具有一定的情节。有情节的广告可以更好地吸引受众的目光。因 此，在动画广告设计中，设计人员要注重广告情节的处理。一方面, 要考虑到广告所要表达的效果，在确保广告内容与情节相符的同时, 控制好广告时间，从而设计出简洁生动的广告。同时，在处理广告各 个要素时，要考虑到故事情节，确保广告所涉及的各个要素与故事情 节匹配，形成一个统一的整体，进而带给受众直观、清晰、美观的视 觉感受。

　　长期以来，广告设计中的图形都是比较固定的，如人物的头部，其形 状大多是圆形或者椭圆形；西瓜这种物体，其形状是圆形，设计人员 在设计时比较倾向于固定的图形。但是对受众而言，其视觉审美不断 发生变化，所接受的艺术熏陶不断提升，他们的视觉需求己经不再局 限于这种固定的图形，一味地使用人们熟知的图形，容易让受众产生 视觉上的审美疲劳。因此，作为设计人员，要做出突破，要善于打破 常规，进而带给受众全新的视觉冲击。在动画广告设计中，设计人员 要用创新性思维来处理广告中的各个元素，选择符合受众审美需求的 图形，并对图形进行艺术处理，赋予其新的艺术色彩，进而增强广告 宣传效果。

　　随着动画产业的兴起，越来越多的广告商开始注重动画广告的设 计。在动画广告设计中，不可忽视的一个问题就是人物造型。一个成 功的动画广告，其人物造型必然也是成功的。对于受众而言，好的人 物造型，可以吸引他们的注意力，使其对人物产生好奇，进而提高广 告的点击率；反之，如果动画广告中的人物平淡无奇，毫无特色，广 告自然就不能吸引受众的眼球。造型是使受众深刻记忆动画广告的重 要特征，更是动画广告的重要表现形式之一。在动画广告设计中，设 计人员要注重人物造型的设计［2］。一方面，设计人员要根据情节来创 造人物，确保所设计的人物与广告所要表达的内容相符；另一方面， 要突出广告特色，确保人物符合受众的视觉需求，从而更好地吸引受 众的注意力。

　　动画广告是广告领域中的一种特殊形式，相比平而广告，动画广 告具有动态效果，融合了视频、音频、音乐等多种元素。在动画广告 制作中，制作者按照编导、画家或设计师的意图，将一幅幅图画按照 一定的顺序拼接起来，并通过连续放映的方式，使其形象活动起来。 由于动画广告以视频为主，一般在30〜60s之间，这也决定了其更具 表现力和感染力。同时，动画广告是按照一定剧情拍摄和制作的，剧 中的各要素在形式、色彩等方面统一，进而带给受众更好的视觉盛宴。

　　摘要：在艺术领域崛起的时代，广告艺术的创作也开始由平而类 向动画类、影视类转变。广告的目的就是通过视觉、听觉、触觉等方 式引起消费者的注意，使其产生消费行为，而要想达到这一目的，设 计人员就必须把握好动画广告设计制作要领。本文就动画广告制作的 技巧作了相关分析。