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要 ： 广 告是 传递信 息的 一种宣传 形式 的总概念 。 绘画 、 在 建筑 、 设计 界里 ， 国界的 概念
消失了， 人与人 之间拉 近了距离 ， 是一种 无国籍 的 、 代部 分语 言的视 觉 表现传 它 替 达。从某 种角度而 言。 以说是 某个历史时 空中文化精 神的 集中显 现 。 可
龟仓雄策先生作为日本现代招贴海报设计的启蒙大师， 给战后 日本招贴广告设计动向提供了一条进路。 他引进欧洲设计体系， 打 破了日本传统文化的单一模式作为基础为日本招贴海报设计走向
龟仓雄策先生的设计风格是 设计语 生活紧密联系在一体、 相辅相依的关系存在着。广告的内容及其广 现代树立起了第一块里程碑。
尽韵味。这种朴素的表达方式所带来的美学理念， 不仅在２ 世纪初对欧洲印象派产生过影响， Ｏ 也直接 成为以后现代 日本设计表现的独特点。 广告设计不 仅仅是思想上的酝酿 ， 而且是以明确的画面形式出 现， 明在理念与实践 上已经成熟， 说 设计师们对此
化， 这个时期是日本文化发展的一次重要转折， 政治上除受当时美 国的影响外， 还受到了迅速改变的经济和工业发展的社会影响。
上世纪５ 年代可以说是曰本设计上的一个转折期。 Ｏ 虽然在当 风格。 田中一光先生把 日本设计引向世界。 在日本现代设计史上树
图２ 时设计表现结构上还受西方设计的影响， 但最重要的是设计家们没 立起第二块里程碑。（ ） 横尾忠则先生是一位喜欢展示表现巨大土俗仪式化场面的平
些无名手绘工匠人制作而成的。 到了明治初期 （８ ０ １ ６年代开始 Ｊ ，
文字和绘 画并为一体 的开始出现了， 商品名称通过醒目文字的强烈 表现风格 在当时的环境下， 已起到了推进消费社会发展的动力趋 势。明治末期 （ ９ ０ １ ０ 年代开始 ） 工业的发展促进了印刷技术， 广告 宣传活动也开始被重视 ， 美人海报开始盛行， 最有代表的是三越美 人招贴广告。大正初期 （ ９ Ｏ １ １ 年代开始 ） 以商品招贴为中心美人招 贴画已不再被重视 ， 到了大正中期近代招贴广告已经被推广壮大， 出现了藤泽龙雄、 大浦周臧等商业美术家的活跃舞台， 这时， 海外
重新提供了探视日本传统的文化视点。 古老的描述方法平铺， 没有阴影的平面表现 ， 简洁单纯， 却有无 静中 征，
福田繁雄先生的作品在融合东西方艺术的基础上， 所追求的目 标之一是单纯化 的造型表现。单纯意义并不是抽象随意的技巧几 笔可代替的， 而是 向复杂的自然物象中， 寻求明显性格和综合性色 彩表现。由繁琐现象转化为整体概念的简练提升。 他的作品始终没
意向性的自觉意识是分不开的。 设计大师田中一光先生， 又是以平面设计语言的核心 “ 面来
创作表现的。 上世＿５ 年代中期， ￣ ０ ｇ 田中～光先生吸收了德国包豪斯 的现代设计语言之后， 以海报 《 第五回产经观世能》一举成名。 他
画， 随着浮世绘画的发展流行， 以手描绘招牌广告为主， 形成了最早 性 。
上世纪６ 年代以后日本进入了活版 印刷的鼎盛时期， Ｏ 随着印刷 技术的日益发展， 给招贴海报提 出了新的课题和可能性。 这时期是 日本的设计在语言形式上大突破、 大变异的时期。 其代表者为著名 的平面设计家永井一正先生。 他的作品以 “ 作为主要设计风格， 线” 重视结构， 关注线的特性和构成及形态的虚实与主次 ， 构成十足的
样化。大正未期 （ ９ ０ １ ２ 年代开始 ） 七人社、 商业美术家协会等研究
团体形成、 专门杂志创刊、 是商业美术家的自身设计意识开始形成 反传统的淡泊暖昧， 主张宁可稚气野气， 也要霸气。 他的造型结构 的时代。１ ４ 年作为战败国的日本， ９５ 人们的压抑感终于得到解放，
他的招贴广告作品充满了奇诡 、 神秘和潜意识虚幻多彩 柔之美的意境。这个时期是 日本广告设计的十分重要的酝酿准备阶 面设计师。 中 是他作品鲜明的文化特 段。 其中最有代表性的就算是 “ 浮世绘”了， 作品几乎全部采用朴素 的风格。东洋式的自然和人的 突与融合，
品中可看到两种最基本的视觉特色： 以西洋设计理论为根底的几何 式结构和日本传统文化冷暖色的对比、 类Fra Baidu bibliotek明度色并置的色彩运用
言严谨， 印刷技术的完全掌握及强化视觉心理要素的构成。 ９ ４ ｌ ６ 年 为东京奥运会制作 的标志和招贴海报正是他设计理念的结晶。 龟
告宣传。 城市街道上广告牌众多如林 ， 建筑物的墙上， 玻璃橱窗里， 公共汽车、 地铁里， 飞机到处都是可见到的广告。 广告与整个社会、