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　　广告形式一般以图文为主，展示在微信朋友圈首刷第五条广告位上，随着微信好友发布动态逐条向下滚动，下面我将带大家从微信朋友圈广告投放流程、推广目标和投放建议等方面深入了解微信朋友圈广告投放的逻辑，助力广告主们做好朋友圈广告引流获客

　　需要具备营业执照，法人身份证正反面照片，所投放内容归属行业资质，例如食品经营许可证，高危证，卫生许可证，室内娱乐经营许可证等行业资质，资质齐全的情况才可以开户。

　　确定投放目标：常见目标包括品牌曝光、公众号增粉、小程序转化、收集销售线索、应用推广等。不同的目标对应不同的投放与优化策略。

　　挑选广告形式：图文广告成本经济，适合日常活动曝光。视频广告点击率往往更高，适宜讲述品牌故事或演示产品功能，以 15 秒左右的时长为宜。此外，若期望增强互动性，可选用卡片广告或新兴的互动广告等。

　　选择购买方式：有排期购买和竞价购买两种。排期购买可提前预定曝光量与特定投放时段，不过 CPM（千次曝光成本）单价较高，在核心城市或高达 150 元 / 千次。竞价购买更灵活，CPM 最低或能至 30 元 / 千次，企业可依照投放效果灵活调整出价。

　　因是全国投放，地域可按需设为全国，或挑选特定重点推广的多省市。除地域外，还可通过其他条件锁定人群：

　　兴趣与行为定向：微信涵盖超 200 多个细分兴趣标签，像 “新能源汽车”“露营装备” 等。还可通过近期搜索关键词，定位近期有相关搜索行为的用户，增强精准度。部分行业可利用微信支付、京东消费数据，基于消费实力与习惯定向高潜力用户。

　　排除定向：可排除已转化用户、近期已看过类似广告的用户或低活跃用户等，避免广告浪费。

　　视频广告：前 3 秒需突出核心卖点或利益点，例如展示 “9.9 元秒杀” 动态字幕等吸引注意，时长宜小于 30 秒，分辨率≥720P，同时，文案要规避 “最优惠”“全网第一” 等违禁表述。

　　图文广告：建议采用 “痛点场景 + 解决方案 + 限时福利” 公式设计内容。例如 “夏天出油脱妆？持妆 12 小时粉底液，今日体验价 29 元”。

　　落地页需与广告素材强关联，通常控制在 3 屏内较佳。转化按钮需醒目突出，流程尽量简化，减少跳转环节，降低用户流失，以促进提升转化率。

　　完成上述设置后提交广告审核，工作日一般 24 小时内会反馈审核结果。审核通过后，可配置预览白名单，提供微信号可以提前预览广告实际呈现效果。

　　微信朋友圈广告投放的目标可以根据企业的营销需求和业务目标进行多样化设定。

　　旨在拓展品牌影响力，吸引大量用户参与活动。比如汽车厂商举办线下试驾体验会，借助朋友圈广告，向潜在消费群体推送活动信息，扩大活动知晓范围，提高参与热度。

　　主要用于线上商品宣传，帮助商家获得更多客源与订单。像电商服饰店铺，投放朋友圈广告展示新款产品，引导用户点击进入商品页面下单，从而提升销售量。

　　聚焦于吸引更多用户下载、安装应用程序，并推动用户在应用内产生注册、购买会员等转化动作。比如美团外卖闪购，通过朋友圈广告推广，吸引用户下单领取优惠。

　　重点是获取潜在客户信息，挖掘潜在客户价值。例如招商加盟行业投放朋友圈广告，招募全国范围代理商，吸引用户填写姓名、电话等资料报名，为后续销售跟进提供线、公众号推广：

　　意在吸纳更多用户关注公众号，增加公众号粉丝量。比如家居品牌类公众号，投放朋友圈广告，凭借优质文案片段展示，吸引感兴趣的用户点击关注，扩充粉丝群体规模 。

　　是为了使视频号的动态内容或直播得到更多播放量和关注量。例如度假酒店官方视频号，通过朋友圈广告推广其最新的酒店环境视频，吸引用户观看并关注账号。

　　借助 LBS 定位，主要向门店周边人群宣传本地实体店铺，吸引他们到店消费或参与店内活动。例如ktv开业投放朋友圈广告，向周边三公里内用户推送开业优惠信息，拉动线下客流量 。